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文案创作完全手册

内容简介

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗?还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗?罗伯特•布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖,而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中,文案大师布莱结合了多年的实战经验,告诉您如何才能写作出极具销售力的广告文案。 充满销售力的广告文案讲求有效地叙述,本书将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。书中介绍了如何写出引人注目的标题;揭秘了经验丰富的“老鸟”创作极具销售力的好点子所遵循的步骤;--文案创作完全手册

精彩短评

精彩书摘

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如果你想学习文案写作,我推荐你阅读两本书 一本是《文案训练手册》,一本是《文案创作完全手册》 两本书的区别在于: 
1. 《文案训练手册》的作者,写得更接地气,就像是朋友聊天一样自然(休格曼真的在实践自己的文案写作方法论),并且整本书(关于怎么写)的干货很多 
2.《文案创作完全手册》在写作上,讲得没那么仔细,更多讲述的是“文案撰稿人”这个职业,应该怎么做。甚至,还包括了文案怎样找工作的技巧,真的是一本很实用的文案撰稿人(职场发展指南) 两本书一起看,能让你快速入门文案写作~
        真的是看这一本就够了,广告文案。我看目录都很惊讶怎么什么都有、怎么这么多内容。内容很浮夸,最好是看完了营销管理再看这本书,不然会被带得走了弯路。我看完了理论篇没有看后面的实践篇,但我还是觉得很有用,虽然我不是做广告的。看完这本真的就有信心提笔写文章了。
        这本书提到八种基本标题类型、三十八个常备标题范例,和创造有效标题的四大公式。关于标题的写作描述得非常细致清楚,只要写文章,就需要写标题。这本书的第二章,提供了标题写作的详细教案。

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