《可口可乐传 : 一部浩荡的品牌发展史诗》PDF电子书下载
- 电子书作者:[美] 马克·彭德格拉斯特
- 电子书出版时间:2017年
- 电子书豆瓣评分:7.0分
- 下载类型:免费
- 电子书格式:pdf电子书
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内容简介
可口可乐的发展历程堪称一部品牌发展史诗,这个年销逾6000亿件产品的商业帝国,正是过去130年商业品牌的典范。19世纪末,默默无闻的化学家约翰·彭伯顿在实验室中制造的保健饮品,经过130年发展,已经成为广为人知的品牌,知道“Coca-Cola”这个词的人仅比知道“OK”的少。从默默无闻到广为人知的130年间,品牌就是这家企业一直长盛不衰的秘密所在。可口可乐的发展历史是一部浩荡的品牌发展史诗,更堪称一个无与伦比的商业推广案例。它展示了在不同市场状况下,品牌保持稳固增长和高速发展的恢宏画卷:在金融危机和经济景--可口可乐传 : 一部浩荡的品牌发展史诗
精彩短评
精彩书摘
基思选择的时机非常完美。由于美国军队的存在和技术观察员的业务逐渐减少,伍德拉夫决定将瓶装厂归还给当地人。莱斯科突然感到,他自己必须适应基思,而基思也再次大权在握。为了和这个美国人和平共处,基思把不来梅瓶装厂的管理权交给了莱斯科。不久,马克斯・基思就重振了德国的软饮料行业,他也可以免费获得可口可乐浓缩液了。
但是要找到符合可口可乐出口公司制定的资本条件(在特许经营地区,每个人平均1美元)的德国人是不可能的。基思独断专行,将这一条件降低为人均1德国马克,这相当于原来的1/4,但符合这一条件的人仍然极少。基思不得不在许多人的贷款申请上连署以提供担保,同时强制要求他们宣誓终身效忠于他。他告诉他的瓶装商们:“我选择了你,我会使你发财的,但是你必须听我的话,按照我说的去做。”
基思说话是算数的。当先前的技术观察员西斯莱先生在时隔多年之后重新回到德国时,他发现埃尔希和科勒先生拥有了奥格斯堡的瓶装厂,还拥有“源源不断的财富”。他们在这座城市最好的饭店里款待他,并且笑着谈论战后那些艰难时日。然而,有一件事情始终没有改变,那就是,他们在马克斯・基思面前仍然卑躬屈膝——基思现在已经是整个欧洲地区可口可乐的总管。那些比较大胆的瓶装商私下里悄悄称基思为“大老板”。
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