优衣库成长的过程，就是一个历经了无数次失败的过程。他们经历过无法从银行融资的焦灼，经历过“衣服因低价热销，但人们买回去之后立即把商标剪掉”的难堪，经历过为上市冲刺而拼命扩张店铺的疯狂，也经历过被消费者冷落、疏离的苦痛……但正是从这些失败中学到的经验与教训，让柳井正走向了成功。 《一胜九败:优衣库风靡全球的秘密》就像是柳井正的错误集，在这里，他毫不隐晦地将公司业绩低迷的原因、进军海外失败的因素和盘托出，毫不保留地将自己独特的经营哲学和管理手法完整地呈现给了读者。--一胜九败

     很多人认为，企业是一个非常稳定的组织，在那里工作，自己的生 活便可以得到保障。可我并不这样认为。 企业，从其本质来说，并不是一个永恒不变的实体。
      企业具有非常 大的流动性，而且其永久存续的可能性也非常低。也许，一开始是因为 有人有了一个很好的商业机会，于是聚集起人、财、物等生产要素， 以“企业组织”这样一种看不见、摸不着的形态开始经济活动。但是，我 们要知道，经济环境一直处于变化之中，企业随时会面临赚不到钱或商 业机会不复存在的困境。如果遇到这样的困境，企业就有可能消亡，或 者不得不转变为其他形态来谋求生存。所以，我们应该认识到，企业只 是一个生命体，它有它的生命期限，如果不能取得良好的经济效益，它 就会随时解散和消失。

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