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刷屏:视频时代的疯传法则

内容简介

《刷屏》指出,在视频时代,作为观众的我们拥有了前所未有的话语权,而这将改变娱乐产品的生产方式。爆款视频往往与创意或内容品质无关,而在于它是否能够最大限度地激发观众参与互动,比如对“骑马舞”的模仿或对“冰桶挑战”的接力。《刷屏》还探寻了网红的诞生历程,揭秘了与粉丝建立社交关系链的方法。--刷屏:视频时代的疯传法则

精彩短评

原标题“视频特蕾西”比中文翻译要清晰得多。选择YouTube作为研究对象,这本书看起来像是在读YouTube编年史。的确,这本书提到了许多所谓的“几年前的材料”,但从书中的论点结构来看,这些旧案例帮助我们理解作者的观点,例如“理解人类网络以了解病毒的传播”和“创造互动以创造趋势”。YouTube有12到3年的历史,每个时期流行的视频类型都不同。作者可以梳理每个时期占主导地位的流行视频的特点,并从视频传播自主性的角度对其进行分类,使本书更有价值。

精彩书摘

47岁的保罗·瓦斯克斯(外号瓦斯克斯熊)家住加州约塞米蒂国家公园附近。一天,一道阳光直射入家中,保罗像是感觉到了什么,拎起他那几乎从不离身的摄像机便跑到屋外。在那里,保罗见证了神圣的一刻:他的面前是巨大的峡谷,两道壮观的彩虹横跨其间。保罗兴奋地捕捉到了这个壮美的画面。此前,保罗上传过数百个视频到他的YouTube频道,但是这一次似乎有所不同,他感到这次拍到的东西尤为特别。保罗对了一半。这个视频红了,然而,使得该视频一跃成为文化现象的,并非同时出现的两道彩虹,而是保罗面对这一奇景时的反应。在这个长3分30秒的视频里,我们可以通过画外音听到保罗戏剧化的反应:哇!好一道完整的彩虹。哦!我的上帝,这是双彩虹。天!这竟然是一道双彩虹。哇!真是太棒了……太神奇了,天……多么灿烂、多么鲜艳的彩虹啊!哦!哇!哇!这真是太美了!(兴奋到啜泣的声音)……天啊!哦!上天啊!你有何深意?告诉我吧(啜泣声变大)!我受不了了。谁能告诉我这其中有何深意?哦!我的上帝!大自然是如此震撼人心!哦!哦!哦!我的上帝!我第一次偶然发现这个《双彩虹》(Double Rainbow)视频时(官方名为《约塞米蒂双色彩虹1–8–10》),还没开始在YouTube的职业生涯。那时我是一名新闻记者,正于休假期间在一个高中暑期戏剧营

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